LISA HÖRLIND

Intervjuad i samband av sommar-kollektionen 2024 [Loana The Label]

Bildrättigheter, Press.

Sommarsäsongen med sol och bad innebär också säsong för Loana. Hur ser sommaren ut för, och i, Loana The Label i år. Något särskilt i utbud-et som du nu är lite speciellt exalterad för nu kring den här sommaren?

– Loana-säsong it is! Vi rivstartade den här sommaren med att gästa en av Göteborgs största natt-klubbar på deras första dagsfest för år-et. Loana hade sin första pop-store och vädret var magiskt! För bara ett par veckor sedan lanserade vi vår efterlängtade lilla sommarkoll-ektion 'Summer Romance'. En liten kollektion bestående av en smic-krande bikini design i tre olika somriga kulörer. Kollektionen fotade vi i svensk sommarmiljö vilket var både roligt och ovanligt för oss då vi tidigare främst fotat utanför Sverige. Och inom bara några veckor släpper vi en uppdaterad version av vår storsäljare 'Taranto', badsh-orts för män. Det ser vi verkligen fram emot. Hela 2024 och en bit in på 2025 är fyllda med roliga lanseringar som vi längtar efter att få de-la med oss av till våra fina följare!

Vad för material använder ni er av?

– Inom swimwear för damer använder vi oss av en stretchig lycra bl-andning. Dels för känslan av komfort men även då vi tycker det bidr-ar till en smickrande passform. Efter att ha studerat olika textilkurs-er har mitt intresse för olika material och dess egenskaper vuxit. Må-let framöver kommer vara att arbeta med "rena" material som går att återvinna. I kollektionen som släpptes sommaren 2023 experimente-rade vi med material från olika second hand-butiker, nått som vi bå-da tyckte var jätteroligt & fortsätter med lite till och från. Vår nya La-ce Bag är ett exempel då den är gjord av vacker begagnad brudspets.

Tillverkas alla era plagg i Sverige?

– Är stolt över att kunna svara att majoriteten av våra produkter till-verkas i Sverige. Vi använder oss av ett svenskt textilbolag som fram-ställer våra tyger så få av våra produkter produceras utanför Sverige.

Då du även är stylist och mua, så anar man ett stort intresse kring mo-de och design som sträcker ut sig än längre. Hur tidigt kan du se tillba-ka och fortfarande se att du redan hade ett intresse för allt av det här?

– Jag har alltid varit förtjust i att skapa samt varit kreativt lagd. Som liten spenderade jag mycket tid med både mormor och farmor som båda målar mycket och troligen influerade mig till att göra detsam-ma. Kläder, färger, passform och skönhet har alltid intresserat mig. Jag glömmer aldrig när jag och Hannah hade mode-visning för våra föräldrar mellan bidragen i Melodifestivalen när vi var små, hahaha!

Jag är tacksam för att jag oavsett situation jag tar mig an har en tydl-ig vision om hur jag vill att slutresultatet ska se ut, troligen är det de som under åren har motiverat, och som fortsätter, att motivera mig.

Loana the Label grundades av dig och Hannah Fors. Var började er resa?

– Hannah har sen många år tillbaka varit min främsta och trogna re-sekompanjon. Vi båda älskar värme och den mediterranska livs-stil-en, tillsammans spenderade vi våra sommarlov i Italien flera år i rad då vi varje sommar bodde på hotell eller hyrde en lägenhet i en liten kust stad vid namn Loano. På stranden i Loano låg vi dag in och dag ut och babblade om allt mellan himmel och jord. Hannah och jag har känt varandra hela livet, och alltid haft lika intressen. Våra mammor har varit bästa vänner sedan de var unga så vi har i princip vuxit upp som systrar & har varit med på varandras släkt-kalas. Tankarna om att en dag skapa något eget växte fram där på stranden i Loano. Bad -kläder som vi hade sett under åren motiverade oss till att skapa sn-ygga och stilrena designs med bra passform. Sommaren 2017 kom vi på namnet Loana The Label.

Hur ser det ut då ni gör erat första sample. Vad är det första ni gjorde?

– Våra första skisser gjorde vi på en balkong när vi var på ön Teneri-ffa. Efter bådas studenter 2019 flyttade vi till Teneriffa och hamnade efter några månader i karantän på grund av Covid-19. I karantän re-gistrerade vi bolaget och sysselsatte oss med att bygga upp vårt Loa-na och skisserna skickades till en leverantör i Bali i Indonesien. När vi efter tre månader blev utsläppta ifrån karantänen hade vi vårt all-ra första Loanashoot, vi spenderade en hel eftermiddag och kväll ute på klipporna där vi turades om att fota varann med Loana-kläder på.

Kollektionen bestod av två olika bikiniset samt en baddräkt.

Som någon som alltid verkar ha sökt dig till solljuset, har du något fint och speciellt minne som du tycker definierar vad "sommar" betyder för dig, må det vara här hemma i Sverige eller i inspirations-källan Italien?

– Vart ska jag börja! Jag är, och har alltid varit, en riktig solnedgångs -fantast, tycker än i dag inte att det finns något vackrare. Varje som-mar-kväll borde spenderas framför solnedgången. Jag blir varm i kr-oppen när jag tänker tillbaka på alla de härliga dagar jag haft i värm-en, som när jag sitter på en strand med guppande hav framför mig... tillsammans med nån som får mig att må bra och som dessutom har köpt med sig en glass eller en pizza, det är då livet är på topp.

Och där har jag lyckligt nog varit många gånger.

Vad saknas inte i din egen lace bag till sommaren?

– Åh, vilken bra fråga. I min lace bag i sommar kommer jag ha mina självklarheter, bubbelvatten, plånbok, hårklämma, snus, någon läpp -produkt. Och minst en penna. Därefter kommer jag troligen packa ner hudkräm med aloevera, då det förekommer att jag bränner mig.

Har jag inte redan en bikini-topp på mig, så har jag garanterat med mig en. Ska jag till stranden tillkommer givetvis badlakan & snacks!

INTERVJU DE DANIEL JOHN